SEO варто починати не після публікації сайту, а ще під час його створення. Саме до запуску найпростіше правильно розподілити пошукові запити між сторінками, побудувати зрозумілу структуру, закласти технічні вимоги та уникнути переробок, які згодом забирають час і бюджет.
Такий підхід не означає, що сайт одразу після появи в індексі займе високі позиції. Його перевага в іншому: пошукова оптимізація починається з підготовленої основи, а не з виправлення помилок уже готового проєкту.
SEO до запуску сайту
Роботи до запуску починаються з розуміння того, які завдання має виконувати сайт і за якими запитами його потенційно повинні знаходити користувачі. На цьому етапі SEO впливає не лише на тексти, а й на саму архітектуру майбутнього ресурсу.
Варто заздалегідь визначити основні групи послуг або товарів, інформаційні напрямки, потенційні посадкові сторінки та їхню роль у пошуку. Це дозволяє не створювати структуру навмання, а потім намагатися пристосувати її до семантики.
Ми вже детальніше розглядали, чому SEO варто закладати ще під час створення сайту. На практиці це особливо важливо для комерційних проєктів, де одна неправильно спроєктована сторінка може об’єднати одразу кілька різних пошукових намірів.
Збір семантики
До розробки основних сторінок потрібно зібрати початкове семантичне ядро. Воно не обов’язково має охоплювати всі можливі запити на роки вперед. Для запуску важливіше визначити пріоритетні групи запитів, які відповідають реальним послугам, товарам або іншим напрямкам бізнесу.
Запити групують за наміром користувача. Наприклад, загальний запит про послугу та запит із конкретною характеристикою можуть вимагати різних посадкових сторінок. Якщо це з’ясувати до розробки, необхідні сторінки можна одразу включити до структури.
Семантика також допомагає сформувати назви сторінок, URL, заголовки H1, майбутні Title і Description та визначити теми, які згодом можна розвивати в блозі.
Проєктування структури
Наступний етап — перетворити семантику на логічну структуру сайту. Кожна важлива група запитів повинна мати відповідну сторінку, якщо для цього існує окремий пошуковий намір і достатньо змісту.
Одночасно потрібно продумати ієрархію: головна сторінка, категорії, послуги, товари, інформаційні матеріали та допоміжні сторінки мають бути логічно пов’язані між собою. Користувач і пошуковий робот повинні мати можливість легко перейти від загального розділу до більш конкретного.
На цьому ж етапі варто закласти майбутню внутрішню перелінковку. Якщо сайт буде розвиватися контентом, потрібно передбачити, куди інформаційні статті спрямовуватимуть користувача та які комерційні сторінки вони підтримуватимуть.
Технічні вимоги
SEO на етапі створення сайту включає й технічну частину. Сторінки повинні коректно працювати на смартфонах, швидко завантажуватися та мати чисту й передбачувану структуру URL. Важливо уникати ситуацій, коли однаковий або майже однаковий контент доступний за кількома адресами.
До базового переліку також входять правильна ієрархія заголовків, можливість редагувати метадані, canonical, robots.txt, XML sitemap, налаштування індексації та коректні HTTP-відповіді сторінок.
Окремо перевіряють використання JavaScript, завантаження зображень, внутрішні посилання та елементи, які можуть впливати на швидкість. Якщо сайт створюється на CMS, бажано ще до запуску переконатися, що система не генерує непотрібні архіви, дублікати або службові сторінки, доступні для індексації.
Контроль перед публікацією
Перед відкриттям сайту для пошукових систем потрібна фінальна перевірка. Насамперед слід переконатися, що важливі сторінки доступні для індексації, а тестові, службові та дубльовані — навпаки, не потраплять у пошук.
Перевіряють Title, Description, H1, URL, canonical, внутрішні посилання, зображення, мобільну версію, швидкість завантаження, sitemap.xml і robots.txt. Не менш важливо пройти основні сценарії користувача: форми, кнопки, кошик, оформлення замовлення та інші функції залежно від типу сайту.
Після публікації сайт варто додати до Google Search Console, передати карту сайту та контролювати перші дані про індексацію, покази й пошукові запити. Від цього моменту починається вже наступний етап SEO: аналіз фактичної поведінки сайту в пошуку та поступове коригування стратегії на основі отриманих даних.