SEO-технічне завдання для нового сайту — це документ, який допомагає узгодити бізнес-цілі, структуру ресурсу, вимоги до контенту та технічні умови для подальшого органічного зростання. Якщо SEO врахувати лише після запуску, частину рішень доведеться переробляти: структуру сторінок, URL, шаблони метаданих, навігацію, індексацію та навіть логіку інтеграцій.
Для корпоративного сайту, каталогу або системного онлайн-продажу SEO-ТЗ має бути частиною загального технічного завдання на розробку. Воно потрібне не лише SEO-фахівцю, а й власнику бізнесу, проєктному менеджеру, дизайнерам, розробникам і контент-команді. Практичний підхід до підготовки такого документа описано в матеріалі Як правильно скласти технічне завдання на створення сайту: щоб не гаяти час та гроші.
SEO-технічне завдання
Перед підготовкою вимог важливо визначити, яку роль сайт відіграватиме в бізнес-моделі. Для B2B-компанії це може бути генерація цільових звернень, демонстрація експертизи, підтримка продажів і робота з довгим циклом прийняття рішення. Для інтернет-магазину — масштабування асортименту, органічний трафік на категорії та товари, автоматизація обробки замовлень і синхронізація з внутрішніми системами.
SEO-технічне завдання доцільно будувати навколо таких блоків:
- Цілі та KPI: пріоритетні напрямки бізнесу, типи конверсій, комерційні сторінки, регіони, мови та сегменти аудиторії.
- Семантична структура: групи пошукових запитів, відповідні посадкові сторінки, інформаційні теми та правила розподілу семантики.
- Архітектура сайту: рівні вкладеності, типи сторінок, категорії, фільтри, службові розділи та логіка переходів між ними.
- Індексація: правила для robots.txt, XML-карт сайту, канонічних URL, сторінок пагінації, фільтрів, пошуку та дубльованого контенту.
- Технічні вимоги: адаптивність, швидкодія, Core Web Vitals, коректна робота JavaScript, обробка помилок, безпека та стабільність роботи під навантаженням.
- Інтеграції: CRM, ERP, системи аналітики, платіжні сервіси, служби доставки, маркетингові платформи та зовнішні каталоги.
Окремо варто зафіксувати відповідальних за кожен блок і формат погодження змін. Це зменшує ризик ситуації, коли SEO-вимога суперечить логіці продажів, дизайну або обмеженням корпоративної IT-інфраструктури.
Вимоги до URL
Структура URL має бути зрозумілою користувачам, пошуковим системам і команді, яка надалі підтримуватиме сайт. У SEO-ТЗ потрібно описати принцип формування адрес для кожного типу сторінок: категорій, підкатегорій, товарів, послуг, статей, новин, регіональних сторінок і посадкових сторінок під окремі напрями.
До основних вимог належать:
- читабельність і логічна відповідність назві або тематиці сторінки;
- використання одного узгодженого формату транслітерації;
- відсутність зайвих параметрів, технічних ідентифікаторів та дублювальних варіантів адрес;
- стабільність URL під час редагування назви сторінки;
- коректна обробка слешів, регістру символів, кодувань і завершальних крапок;
- зрозуміле правило для пагінації, фільтрів і сортування;
- налаштовані 301-редиректи для змінених або видалених адрес;
- збереження карти перенаправлень під час міграції з попереднього сайту.
Для великих каталогів особливу увагу слід приділити фасетній навігації. Не кожна комбінація фільтрів повинна створювати індексовану сторінку. У технічному завданні необхідно визначити, які комбінації мають SEO-потенціал, які закриваються від індексації, а які використовуються лише для роботи користувача.
Шаблони метаданих
Метадані мають формуватися системно, а не вручну для кожної сторінки. У SEO-ТЗ слід описати шаблони для title, meta description, заголовка H1, Open Graph-даних і, за потреби, структурованих даних. Шаблони повинні враховувати тип сторінки, назву категорії, бренд, регіон, характеристики пропозиції та інші змінні.
Наприклад, для каталогу можна передбачити окремі правила для:
- сторінок категорій і підкатегорій;
- карток товарів або послуг;
- сторінок виробників чи брендів;
- регіональних посадкових сторінок;
- статей, новин і експертних матеріалів;
- службових сторінок, які не мають потрапляти в органічну видачу.
Важливо передбачити пріоритет ручних значень над автоматичним шаблоном. Для стратегічно важливих сторінок контент-менеджер або SEO-фахівець має мати можливість змінити title, description чи H1 без втручання розробника. Водночас система повинна показувати конфлікти: дублікати метаданих, порожні поля, надмірну довжину або відсутність основного заголовка.
У вимогах до контенту варто зафіксувати правила використання заголовків H1–H3, унікальність текстових блоків, розміщення комерційних аргументів, FAQ, характеристик, таблиць і закликів до дії. Це допомагає поєднати SEO-структуру з потребами користувачів і відділу продажів.
Перелінковка і навігація
Внутрішня перелінковка розподіляє увагу користувача та посилальну вагу між сторінками, допомагає пошуковим системам краще розуміти структуру сайту. Її потрібно проєктувати ще до створення шаблонів, особливо якщо ресурс має багато розділів, регіонів, товарних груп або експертного контенту.
У SEO-ТЗ варто визначити:
- основні пункти головного меню та правила його розширення;
- хлібні крихти для всіх релевантних типів сторінок;
- зв’язки між категоріями, підкатегоріями, товарами та послугами;
- блоки рекомендованих матеріалів, супутніх товарів або пов’язаних послуг;
- посилання зі статей на комерційні сторінки та у зворотному напрямку;
- правила формування анкорів і вимоги до доступності посилань для пошукових роботів;
- пошук по сайту, фільтри, сортування та поведінку навігації на мобільних пристроях.
Навігація має бути зручною не лише для пошукової оптимізації, а й для різних сценаріїв прийняття рішення. Потенційний клієнт B2B-компанії може спочатку шукати галузеве рішення, потім вивчати технологію, документацію, сертифікати та умови співпраці. Структура сайту повинна підтримувати цей шлях і вести до цільової дії без зайвих бар’єрів.
Критерії приймання
Без чітких критеріїв приймання SEO-вимоги залишаються декларацією. У договорі або проєктній документації потрібно зафіксувати, як саме перевірятиметься результат перед запуском і після перенесення сайту на робочий домен.
До переліку перевірок можуть входити:
- доступність основних сторінок із кодом відповіді 200 та відсутність критичних помилок 4xx і 5xx;
- коректність canonical, robots.txt, XML-карт сайту та директив індексації;
- відсутність дублів URL, title, description і H1 у межах погоджених типів сторінок;
- правильна робота редиректів зі старих адрес і сторінок, які були змінені під час розробки;
- коректне відображення структури, метаданих і контенту на мобільних та десктопних пристроях;
- робота структурованих даних і відсутність критичних помилок у розмітці;
- передача подій і конверсій до систем вебаналітики та рекламних платформ;
- відповідність швидкодії погодженим технічним показникам і відсутність блокуючих проблем;
- перевірка доступності сайту для сканування після запуску.
До запуску бажано провести повний технічний аудит на тестовому середовищі, а після запуску — повторну перевірку в робочому домені. Для масштабного проєкту також потрібні моніторинг помилок, контроль змін, регулярний аналіз пошукового трафіку та план розвитку. SEO-технічне завдання не завершує оптимізацію, а створює основу, на якій сайт можна безпечно масштабувати відповідно до бізнес-цілей.