Список ключових слів ще не пояснює автору, яку сторінку потрібно створити. За однаковим запитом можуть стояти різні потреби: порівняти послуги, дізнатися умови, знайти виконавця або отримати розрахунок. Якщо технічне завдання містить тільки обсяг і частоту слів, текст може формально відповідати вимогам, але не допомагати покупцеві.
Корисне ТЗ описує роль сторінки в сайті, аудиторію, перевірені факти й наступну дію. Воно дозволяє автору, SEO-фахівцю та представнику бізнесу оцінювати один результат за спільними критеріями.
Які питання покупця повинна закрити сторінка
Почніть із ситуації читача. Що він уже знає, чого побоюється й що хоче уточнити перед зверненням? Для сторінки послуги це можуть бути склад робіт, обмеження, порядок оцінки, строки та відповідальність сторін. Для порівняння важливі критерії вибору, а не загальна похвала компанії.
У ТЗ варто записати основне питання й кілька допоміжних. Визначте, які з них розкриваються на цій сторінці, а які ведуть до окремого матеріалу. Це зменшує повторення між сторінками та допомагає зберегти логічну структуру.
Погодьте також межі тверджень: які ціни актуальні, які строки залежать від умов і чого компанія не гарантує. Непідтверджену інформацію автор має позначати для уточнення, а не заповнювати правдоподібними припущеннями.
Як описати потрібні докази, посилання та CTA
Поруч із кожною важливою тезою зазначте джерело: опис процесу від спеціаліста, приклад роботи, характеристики, погоджений кошторис або документ. Якщо кейс не можна розкривати повністю, поясніть дозволений рівень деталізації. Краще конкретний анонімізований приклад, ніж вигаданий відсоток зростання.
- Дайте точні адреси потрібних внутрішніх і зовнішніх посилань.
- Поясніть, яке питання допомагає вирішити кожен перехід.
- Опишіть заклик до дії та те, що відбудеться після натискання.
- Визначте відповідального за перевірку фактів і приймання.
Заклик до дії має відповідати готовності читача. Для складної послуги доречний запит попередньої оцінки, а не обіцянка миттєвої покупки. Типові організаційні прогалини розглянуті в матеріалі про помилки в технічному завданні, які затримують запуск.
Як оцінити вартість SEO для цього завдання
Розділіть роботу на підготовку, написання, перевірку та впровадження. Аналіз наміру, інтерв’ю з експертом, підбір прикладів і редагування — це окремі складові, навіть якщо кінцевий текст невеликий. Оцінка лише за кількістю знаків не показує повного обсягу.
Перед погодженням бюджету визначте, чи потрібно створювати нову сторінку, чи достатньо доопрацювати наявну. Матеріал про розподіл SEO-бюджету між виправленнями та новим контентом допоможе поставити це питання до початку написання.
Якщо плануєте замовити SEO для комерційних сторінок, узгодьте кількість ітерацій, склад матеріалів від бізнесу та критерії завершення. Хороше ТЗ не обіцяє позиції в пошуку: воно робить роботу перевірюваною. Сторінка має відповідати на визначені питання, містити погоджені докази й давати читачеві зрозумілий наступний крок.