Компанія може припинити окрему послугу, змінити її формат або об’єднати з іншою пропозицією, але стара сторінка ще довго залишається у пошуку. Видаляти її без аналізу ризиковано: разом із застарілим описом можна втратити накопичені переходи, посилання та запити потенційних клієнтів.
Коли змінювати зміст, а коли потрібен новий URL
Якщо потреба користувача та суть послуги збереглися, зазвичай достатньо оновити текст, приклади, умови й заклик до дії на тому самому URL. Нову адресу доцільно створювати, коли пропозиція відповідає іншому наміру або стара назва вводитиме аудиторію в оману. У такому випадку важливо налаштувати коректне перенаправлення та не залишати в індексі дві майже однакові сторінки.
Практичний порядок робіт описано у статті як оновлювати старі матеріали, щоб вони знову приносили трафік.
Як оновити внутрішні посилання після зміни пропозиції
Потрібно знайти всі меню, статті, картки послуг і блоки рекомендацій, що ведуть на стару сторінку. Анкори мають відповідати новому змісту, а посилання — вести одразу на кінцеву адресу без зайвих редиректів. Для великих каталогів корисно паралельно перевірити структуру; у матеріалі про підготовку каталогу до SEO є орієнтири для такої ревізії.
Які роботи погодити перед замовленням SEO
До завдання варто включити аналіз попиту, перевірку зворотних і внутрішніх посилань, вибір цільового URL, перенесення корисних блоків, редиректи та контроль індексації. Додаткові матеріали про замовлення SEO допоможуть зрозуміти, які очікування узгодити з підрядником до початку змін.